У Chanel продолжается «медовый месяц» с новым креативным директором Маттьё Блази — и признаков охлаждения не видно. Его пятое шоу прошло на пляже Биаррица, там же, где молодая модистка Габриэль Шанель открыла свой первый кутюрный дом в 1915 году. Показ стал соблазнительным признанием в любви культовому логотипу с двойной «C» и наследию бренда.
За день до шоу сотрудники бутика Chanel в Биаррице держали пляжные полотенца, чтобы расширить примерочные — покупатели стремились приобрести джинсы по €3 100. Джинсы Блази становятся символом новой эстетики Chanel: демократичный взгляд, соединённый с высочайшим вкусом (хотя не с демократичной ценой).
В зале казино с видом на серферов в Бискайском заливе модели выходили в костюмах из розового денима, тончайшего шёлка поверх спортивных маек, в свитерах на молнии, сочетавшихся с баскскими полосатыми юбками. Огромные логотипы двойной «C» Блази назвал «рок‑футболкой Chanel». Плетёные соломенные корзины и серьги‑морские коньки отсылали к поп‑духу Карла Лагерфельда, но в более смелой цветовой палитре, которая отличает новую эпоху от «сахарного китча» времён Лагерфельда.
Бирюзовое платье из мерцающих пайеток с шлейфом, хлопающим по подиуму, как хвост русалки, было вдохновлено ар-деко фреской на маяке Биаррица, где две русалки переплетают хвосты, образуя силуэт, напоминающий двойную «C».
Блази подчеркнул, что Биарриц был местом, где Габриэль Шанель наблюдала за пловцами, загорала и носила рабочую одежду — именно здесь сформировался её вкус к удобству и практичности.
Показ открылся маленьким чёрным платьем — в честь столетия культового силуэта, который Vogue в 1926 году назвал «Фордом Шанель». «Она взяла чёрное платье у рабочих, служанок, продавщиц и перенесла его в аристократию, навязав им свой вкус. Это была её месть собственному социальному положению», — сказал Блази.
Костюм с газетным принтом, украшенный заголовками о биаррицском периоде Шанель, стал ещё одной отсылкой к её дерзкому духу. «Она говорила: “Мне нравится читать газету, как мужчинам”. Это меня зацепило», — отметил дизайнер. «И вообще, мне нравится идея быть на побережье и есть fish and chips».
Президент модного направления Chanel Бруно Павлиовски заявил, что исследования Блази «потрясающи» и дают ему свободу создавать Chanel сегодняшнего и завтрашнего дня. У бренда «десятки тысяч» VIC — клиентов, которые тратят более €100 000 в год. «Они счастливы. Они приходят, примеряют — и покупают. Нам не нужно безумного роста. Наша цель — быть сильнее через 20 лет». Влияние Chanel распространилось на весь город: продуктовый рынок превратили в коктейльную вечеринку для гостей, среди которых были Николь Кидман и Тильда Суинтон, а в выставочном центре Gare du Midi установили экран, чтобы местные жители могли посмотреть шоу.
