Nike: обновление буксует на фоне падения продаж
Люди все меньше носят NIKE, в чем компания сама, объективно, виновата. Продажи и акции падают, придумать что- то новое - запала не хватает.
Nike объявила, что её директор по инновациям покидает компанию менее чем через год после назначения — на фоне признаков того, что программа обновления бренда буксует.
Генеральный директор Эллиотт Хилл назначил Тони Бигнелла на эту должность прошлым летом — это было одним из первых решений Хилла, направленных на ускорение инноваций и возвращение Nike лидерства в технологической гонке. Теперь Бигнелл, который, по словам компании, уходит ради «творческих и благотворительных проектов», становится уже третьим руководителем инновационного блока, покинувшим пост за последние три года.
Его заменит Энди Кейн, вице‑президент Nike и креативный директор направления sportswear. Он вступит в должность в воскресенье и будет подчиняться Филу Маккартни — руководителю нового подразделения, объединяющего инновации, дизайн и продуктовую стратегию.
За 30 лет работы в Nike Бигнелл участвовал в создании ряда ключевых моделей, включая Vomero Premium — одну из самых технологичных беговых моделей с максимально амортизированной подошвой. Nike удалось вывести эту модель на рынок всего за восемь месяцев — вдвое быстрее обычного цикла разработки.
Внутренний меморандум, подписанный Маккартни, отмечает, что Бигнелл «оставил отпечаток на идеях и продуктах, которые продвинули спорт вперёд и расширили ожидания спортсменов от Nike».
Проблемы с инновациями и падение продаж
Ускорение разработки продуктов — ключевая цель Хилла. Компания пытается оживить продажи, которые в последние годы теряют позиции на фоне стремительного роста конкурентов вроде On и Hoka. Nike слишком долго опиралась на проверенные франшизы — Air Jordan и другие классические модели — и упустила темп в сегменте технологичных новинок.
Особенно тяжёлая ситуация сложилась в Китае, втором по величине рынке Nike. Продажи там падают уже седьмой квартал подряд, а местные бренды выводят новые коллекции вдвое быстрее, чем Nike.
На прошлой неделе акции компании упали до минимального уровня более чем за десять лет после того, как руководство предупредило о снижении годовой выручки и возможном падении продаж в Китае на 20% в текущем квартале. С начала года акции Nike потеряли 32%. В пятницу они упали ещё на 3,1%, до $42,63.
Кто такой Энди Кейн
Кейн работает в Nike более 20 лет и участвовал в запуске множества продуктов — от футбольных бутс Mercurial до новых поколений Nike Air. Теперь ему предстоит возглавить инновационный блок в момент, когда компания пытается вернуть себе статус лидера отрасли.
