Продажи алкоголя в Европе падают, а страны спорят о новых предупреждениях и запретах в рекламе. Бельгия требует жёстких надписей о вреде алкоголя, винодельческие державы протестуют, а опыт Ирландии и Литвы показывает, что регулирование вызывает дипломатические конфликты. Тем временем рынок 0.0% пива растёт — и становится неожиданным компромиссом.
Чемпионат мира стал ярким моментом для Испании — и для её алкогольных продаж. В дни матчей прибыль баров была на 25–30% выше обычной. Но за солнечными террасами с бокалами пива назревала буря — для испанской индустрии и для всей Европы. Продажи пива и вина падают годами, а теперь некоторые страны хотят ужесточить правила.
Бельгия требует жёстких предупреждений — винодельческие страны возмущены
В марте Бельгия уведомила Еврокомиссию о намерении принять закон, запрещающий рекламу алкоголя для несовершеннолетних. Она также хочет ввести более резкое обязательное предупреждение: «Алкоголь вреден для здоровья» вместо нынешнего мягкого варианта: «Злоупотребление алкоголем вредно для здоровья».
Страны, производящие вино — Франция, Италия, Румыния, Словакия — подали возражения. Они утверждают, что бельгийские меры фрагментируют рекламный рынок и создают барьеры для иностранных компаний.
Наибольшую тревогу вызывает формулировка о том, что алкоголь неизбежно причиняет вред. Пивовары и виноделы опасаются, что силы общественного здравоохранения хотят повторить сценарий табака — превратить алкоголь в социально нежелательный продукт.
Культурный раскол Европы: «винный юг» против «водочного пояса»
К напряжению добавляются культурные различия. В тёплых средиземноморских странах — Италии, Португалии, Франции — алкоголь традиционно сопровождает еду или неспешные встречи на террасе. В странах «водочного пояса» — Балтия, Скандинавия — исторически распространено тяжёлое потребление крепкого алкоголя, и государственная политика направлена на его ограничение.
Евродепутаты продвигают идею общеевропейских предупреждений и списков ингредиентов на бутылках. Но бывший министр здравоохранения Литвы Аурелиюс Верига считает, что культурные различия делают «аналог табачного соглашения» по алкоголю маловероятным. Еврокомиссия годами обещает регулирование, но сроки, заложенные в онкоплан 2021 года, так и не выполнены.
Опыт Ирландии: дипломатический скандал и отсрочка до 2028 года
В 2018 году Ирландия первой в ЕС обязала размещать на бутылках предупреждения о раке, беременности и калорийности. Италия назвала это «атакой на итальянскую идентичность, наследие и средиземноморскую диету», заявив, что вино способствует благополучию. К протесту присоединились Франция, Греция, Португалия и Испания.
Несмотря на возражения, закон вступил в силу. Но США пожаловались, что правила создают торговый барьер. В итоге внедрение предупреждений отложили до 2028 года.
Литва: пример жёсткого регулирования — но только при поддержке общества
Литва — пример страны, которой удалось провести масштабные ограничения: почти полный запрет рекламы, сокращение часов продажи алкоголя. Верига говорит, что это стало возможным только благодаря общественному запросу после серии трагедий — включая ДТП, где пьяный полицейский убил троих детей.
«Если общество не на вашей стороне — вы уже проиграли», — говорит он, отпивая безалкогольное пиво.
Бельгия: борьба министра здравоохранения и аргументы о раке
В Бельгии инициативу продвигает министр здравоохранения Франк Ванденбрук, которому сложно добиться широкой политической поддержки. Его поддерживают благотворительные организации, обеспокоенные растущими доказательствами вреда алкоголя, особенно его связи с раком.
Ребекка Эберг из Movendi, движения за трезвый образ жизни, говорит: люди должны принимать информированные решения — а для этого нужно лучшее маркирование.
С научной точки зрения утверждение «нет безопасного уровня потребления алкоголя» корректно. Но остаётся спор о том, насколько значим риск при умеренном потреблении — нескольких бокалах вина или пива в неделю. Такой риск может быть настолько мал, что предупреждение «алкоголь вреден» выглядит непропорциональным.
Европейцы регулярно делают вещи, которые несут небольшой накопительный риск рака: загорают, едят бекон, пьют очень горячий кофе.
Парадокс: потребление алкоголя падает само по себе
Ирония в том, что потребление алкоголя в Бельгии уже падает. Среди стран ОЭСР Бельгия — одна из двух, где оно снизилось сильнее всего за десятилетие (вторая — Литва). В большинстве богатых стран люди пьют меньше — частично из‑за заботы о здоровье.
Потребление пива в ЕС упало на 9,2% с 2019 года.
Рост безалкогольного пива: новый рынок и новый компромисс
Но любой кризис — это возможность. Сегодня почти каждое двенадцатое пиво, выпитое в ЕС, — безалкогольное. Рост напитков 0.0% означает, что независимо от того, на какой стороне алкогольного спора вы стоите, у вас есть чем чокнуться.
