Lululemon резко снизила прогноз на 2026 год: продажи могут упасть на 1% вместо ожидаемого роста. Компания винит волну критики в соцсетях, провальные продуктовые линейки и управленскую турбулентность после ухода CEO.
Lululemon Athletica сократила прогноз на год, предупредив инвесторов о новых проблемах, которые ударили по продажам и трафику в магазинах. Компания признала, что в последние недели столкнулась с резким всплеском негативных комментариев в медиа и социальных сетях, а также с вялой реакцией покупателей на новые коллекции, включая свежую линейку одежды для йоги. Эти факторы перечеркнули первые признаки улучшения, которые бренд наблюдал в начале финансового года, пытаясь восстановить позиции в Северной Америке.
Теперь Lululemon ожидает, что продажи во втором квартале снизятся, а по итогам года могут упасть на 1% или остаться на уровне прошлого года. Ранее компания прогнозировала рост на 2–4%. Одновременно был снижен и прогноз прибыли. Акции Lululemon в вечерних торгах упали на 11%, а с начала года подешевели уже на 40%.
Исполняющая обязанности CEO и финансовый директор Меган Франк признала, что бренд «получил удар» в публичном пространстве, что напрямую сказалось на посещаемости магазинов и онлайн‑продажах. Она подчеркнула, что компания «не сидит сложа руки» и срочно корректирует стратегию, чтобы вернуть рост, особенно на ключевом североамериканском рынке.
Ситуация осложняется корпоративными потрясениями. На прошлой неделе Lululemon урегулировала конфликт с основателем Чипом Уилсоном, который годами критиковал компанию и в декабре начал борьбу за смену совета директоров. По соглашению Уилсон получит право назначить двух новых директоров, а компания добавит третьего — специалиста по продуктам и бренду — с его одобрения. В обмен он согласился на 18‑месячный мораторий на публичную критику.
После ухода CEO Кэлвина Макдональда компания управляется временной командой — Франк и президентом Андре Маэстрине. В сентябре к руководству присоединится новый генеральный директор — бывшая топ‑менеджер Nike Хайди О’Нил. Аналитики считают, что заметных улучшений в результатах стоит ждать не раньше, чем через несколько месяцев после её вступления в должность и обновления совета директоров.
Обновлённый прогноз выглядит мрачно. Теперь Lululemon ожидает годовую выручку в диапазоне $11–11,15 млрд — вместо прежних ожиданий роста. Прогноз прибыли снижен до $10,95–11,15 на акцию, тогда как ранее компания рассчитывала на $12,10–12,30. Во втором квартале продажи могут упасть на 3–2%, до $2,45–2,48 млрд, а прибыль составит $1,76–1,81 на акцию — значительно ниже консенсуса аналитиков.
При этом результаты первого квартала оказались неоднозначными. Выручка выросла на 4% до $2,47 млрд, превысив ожидания Уолл‑стрит. Однако прибыль упала до $195 млн против $314,6 млн годом ранее. Продажи в Америке снизились на 3%, тогда как международный бизнес вырос на впечатляющие 22%. Сопоставимые продажи увеличились на 1%, что немного лучше прогноза аналитиков.
Несмотря на отдельные позитивные сигналы, Lululemon признаёт: бренд переживает один из самых сложных периодов за последние годы. И пока компания пытается вернуть доверие покупателей и стабилизировать управление, инвесторы готовятся к затяжному восстановлению.
