Датский производитель конструкторов отчитался о росте потребительских продаж на 22% в первом полугодии благодаря коллаборациям с Formula One, чемпионатом мира по футболу 2026 и K-pop-франшизами — и продолжает вкладываться в новые магазины, производство и интерактивные наборы.
Компания Lego сообщила о рекордных продажах за первое полугодие, выпустив за это время сотни новых продуктов — как собственных, так и лицензионных тем, которые оказались популярны среди покупателей всех возрастов.
Датский производитель пластиковых конструкторов заявил, что уверенный глобальный рост обеспечили линейки Speed Champions, Botanicals, Technic, Icons и наборы по вселенной «Звёздных войн», а спортивные и развлекательные партнёрства — включая Formula One, чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года и франшизу KPop Demon Hunters — также помогли укрепить вовлечённость аудитории.
«Культурно значимый опыт взаимодействия с брендом по-прежнему стимулирует спрос по всему миру», — заявил генеральный директор Lego Нильс Б. Кристиансен.
По данным компании, ей удалось значительно опередить темпы роста мирового рынка игрушек и увеличить свою долю на нём: потребительские продажи за первые шесть месяцев года выросли на 22%.
Эти результаты появились на фоне мощного возрождения глобальной индустрии игрушек, отмечают в исследовательской компании Circana, которая отслеживает рынок потребительских товаров.
Конкурент Lego, компания Mattel, также отчиталась о сильном росте продаж в своём последнем квартале — на фоне спроса со стороны ритейлеров и роста интереса к фигуркам, конструкторам и играм как в Северной Америке, так и на международных рынках компании. Hasbro, владеющая такими брендами, как Play-Doh и «Монополия», тоже сообщила о заметном росте выручки во втором квартале благодаря повышенному спросу на настольные игры.
Общая выручка Lego за первое полугодие выросла на 21% — до 41,9 млрд датских крон ($6,54 млрд), при этом расходы также увеличились на 21%, поскольку компания продолжает инвестировать в стратегические направления: новые продукты, розничные каналы сбыта, производственные мощности, офисы и устойчивое развитие. Чистая прибыль выросла на 32% — до 8,6 млрд крон.
За отчётный период компания выпустила более 330 новых продуктов и представила новую интерактивную платформу под названием Lego Smart Play — линейку деталей и фигурок, способных реагировать на движение, издавать звук и светиться.
Lego также укрепила глобальное сотрудничество с розничными партнёрами, расширяя своё присутствие на рынке, ввела интерактивные демонстрации в магазинах и открыла новые фирменные точки продаж. Сейчас у компании насчитывается в общей сложности 1106 магазинов по всему миру.
Недавно в Дании открылся новый глобальный инновационный центр компании, а в штате Вирджиния продолжается строительство нового завода и регионального распределительного центра — в рамках усилий по расширению производственных мощностей и цепочки поставок. Оба проекта, по заявлению компании, по-прежнему планируется завершить в 2027 году.
