New York Post выходит на Запад: Мердок запускает The California Post

Медиахолдинг Руперта Мердока делает новый шаг в расширении своего влияния: на Западном побережье начала выходить газета The California Post, созданная по образцу и подобию нью-йоркского таблоида The New York Post. Это попытка перенести агрессивный, провокационный стиль издания в один из самых либеральных регионов США.

От регионального таблоида к национальному бренду

The New York Post, основанная Александром Гамильтоном более двух веков назад, давно стала ключевым инструментом медиаимперии Мердока. Газета известна резкими заголовками, фокусом на преступности, миграции, поп‑культуре и политических скандалах. В последние годы она активно освещает темы «культуры отмены» и критикует прогрессивных политиков.

Несмотря на репутацию регионального издания, Post стала национальным феноменом:

• почти 100 млн посещений сайта в месяц;
• третья по тиражу газета США;
• аудитория по всей стране — от Флориды до Калифорнии.

Теперь Мердок намерен закрепить этот успех на Западе.

Запуск The California Post

В ноябре на студийной площадке Fox в Лос‑Анджелесе прошла закрытая презентация нового проекта. На мероприятии присутствовали:

• руководители News Corp;
• главный редактор The New York Post Кит Пул;
• новый редактор The California Post Ник Паппс;
• топ‑менеджеры Fox, News UK и The Wall Street Journal;
• рекламодатели Amazon и Disney;
• и сам 94‑летний Руперт Мердок.

Посыл был очевиден: это не эксперимент, а масштабная инвестиция в превращение Post в полноценный национальный бренд.

Почему именно Калифорния

Калифорния — второй по величине медиарынок США, с экономикой, сопоставимой с крупными странами. При этом местная пресса ослабла: многие региональные издания сократились, а влияние Los Angeles Times уменьшилось.

Редактор Кит Пул утверждает, что в штате есть запрос на «здравый смысл» и прямолинейность, которые, по его мнению, олицетворяет Post.

Газета уже выбрала себе мишени:

• губернатор Гэвин Ньюсом;
• мэр Лос‑Анджелеса Карен Басс;
• темы — бездомность, миграция, последствия лесных пожаров 2025 года.

В рекламных роликах The California Post высмеивает политиков штата, а в соцсетях использует агрессивный стиль, знакомый читателям нью-йоркского оригинала.

Влияние Post на национальную политику

The New York Post давно играет заметную роль в американской политике:

• её заголовки регулярно цитируются в Белом доме;
• президент Трамп читает Post первым делом утром;
• газета активно формирует повестку вокруг преступности, миграции и «культуры отмены».

Эти темы помогли Трампу укрепить позиции не только в республиканских штатах, но и в крупных городах вроде Нью‑Йорка и Лос‑Анджелеса.

Финансовая модель и амбиции

Исторически Post работала в убыток, но после сокращения расходов в 2021 году стала прибыльной. Сейчас основная часть доходов поступает от цифровой рекламы. Чтобы расти дальше, газете нужно расширять национальную аудиторию — и Калифорния стала логичным направлением.

Критика и опасения

Не все рады появлению Post на Западе. Критики считают, что таблоид усиливает раскол в обществе:

• правозащитники обвиняют газету в разжигании страха перед мигрантами;
• сторонники мэра Нью‑Йорка Зохрана Мамдани заявляют, что Post использовала исламофобские клише в его адрес;
• медиаэксперты предупреждают, что единый statewide‑формат плохо подходит для разнообразной Калифорнии.

Некоторые аналитики считают, что штату нужны сильные независимые западные медиа, а не восточные бренды, расширяющие своё влияние.

Закрепление на новом рынке

Несмотря на критику, Post уверенно продвигается:

• сайт издания входит в топ‑10 новостных ресурсов США;
• фирменные обложки становятся вирусными;
• сувенирная продукция с обложками продаётся онлайн.

The California Post уже активно формирует собственную повестку и, судя по всему, намерена стать постоянным игроком на медиакарте Запада.