Мы всегда любили Lululemon, но на рынок вышли новые компании, которые стали делать вещи лучше и интереснее. Кажется, их стратегия массового открытия фирменных магазинов по всему миру терпит провал, особенно на фоне не слишком удачных последних коллекций. Неприятно удивило появление Микки Мауса на одежде, что стало сигналом того, что компания больше не понимает свою аудиторию. И вот, наконец, не слишком креативный директор уходит, и акции на этой новости сразу растут.
Генеральный директор Lululemon Athletica Кэлвин Макдоналд покинет свой пост в январе, сообщила компания — производитель спортивной одежды, которая в последнее время находится под давлением со стороны своего основателя, требующего изменений для преодоления так называемой «потери крутости» бренда.
Макдоналд также сложит с себя полномочия члена совета директоров, однако останется старшим советником компании до марта, чтобы обеспечить плавную передачу дел, говорится в заявлении Lululemon.
Его уход происходит на фоне того, что отдалившийся от компании основатель Lululemon Чип Уилсон в частном порядке предпринимал шаги к подготовке прокси-борьбы (борьбы за влияние через голосование акционеров) против ритейлера спортивной одежды, сообщили источники, знакомые с ситуацией.
По их словам, в последнее время Уилсон привлек консультантов и встречался с потенциальными инвесторами, обдумывая такой шаг. Источники также отмечают, что Уилсон разочарован, в частности, маркетинговой стратегией компании. Пока неясно, повлияет ли уход Макдоналда на возможные планы Уилсона.
Lululemon не ответила на запросы о комментариях.
Акции компании выросли на 10% на внебиржевых торгах после объявления о смене руководства и публикации квартальных результатов.
Компания проведет поиск преемника Макдоналда. До его назначения финансовый директор Меган Фрэнк и коммерческий директор Андре Маэстрини будут исполнять обязанности со-генеральных директоров. Председатель совета директоров Марти Морфит возьмет на себя расширенные полномочия исполнительного председателя.
Lululemon начинала как дерзкий стартап, который произвел революцию в спортивной одежде благодаря своим легинсам — настолько функциональным и выгодно подчеркивающим фигуру, что женщины носили их не только на занятия йогой, но и на бранчи, в супермаркеты и практически повсюду.
Макдоналд, ранее занимавший руководящие должности в сети косметических магазинов Sephora, возглавил базирующуюся в Ванкувере Lululemon в 2018 году и провел компанию через пандемию, утроив годовую выручку за время своего руководства — до 10,6 млрд долларов.
Однако в последнее время продажи компании в США начали снижаться, а Уилсон усилил критику, заявляя, что «потеря крутости» бренда связана с типом руководителя, который «умеет говорить на языке Уолл-стрит», но при этом убивает инновации.
В четверг Lululemon сообщила о росте чистых продаж на 7% — до 2,6 млрд долларов — за период, завершившийся 2 ноября. Однако весь этот рост пришелся на международные рынки. В странах Америки чистая выручка, напротив, сократилась на 2%.
С начала года акции Lululemon упали более чем на 51%, что привело к сокращению рыночной капитализации компании на 25,4 млрд долларов, свидетельствуют данные FactSet.
Уход Макдоналда может не удовлетворить Уилсона, который основал компанию в 1998 году. В основном он призывал к радикальному обновлению совета директоров.
«Он надеется на реформированный совет директоров, в который войдут люди с предпринимательским мышлением, творческим подходом, опытом в сфере технической спортивной одежды, ориентированные на инновации и обладающие менталитетом основателя», — заявила представитель Уилсона Андреа Местрович в интервью The Wall Street Journal в прошлом месяце.
При Макдоналде Lululemon расширила сеть магазинов, число которых превысило 780 по всему миру. Компания также вышла на новые международные рынки, развила мужскую линейку и расширила ассортимент, включая такие категории, как теннис и гольф.
В то же время некоторые недавние решения вызвали недоумение у аналитиков и покупателей, в том числе соглашения о продаже одежды с изображениями Микки Мауса или логотипами НФЛ. В компании заявляли, что такие партнерства составляют лишь небольшую часть бизнеса и позволяют привлекать более молодую аудиторию.
Кэлвин Макдоналд возглавлял производителя спортивной одежды с 2018 года.
