Jaguar представила серийную версию электрокара Type 01, который должен начать для британской марки эру сверхроскоши. В отличие от концепта 2024 года, получившего критику, новинка выглядит и подаётся в рекламе консервативнее. Цена в США — от $130,5 тыс., запас хода до 400 миль, разгон до 60 миль/ч за 3,1 секунды. Продажи начнутся в начале 2027 года.
Jaguar представила готовую к продаже версию электромобиля, который, как рассчитывает компания, откроет для британской марки новую эпоху сверхроскоши. При этом она отказалась от некоторых вызывающих нот, прозвучавших почти два года назад при представлении новой стратегии. В 2024 году на Miami Art Week компания показала двухдверный концепт-кар в розовом и ярко-синем цветах. Четырёхдверный Type 01 в прошлый вторник в Нью-Йорке появился в серебристом цвете с салоном «орхидейно-белого» оттенка.
Первый концептуальный ролик с невозмутимыми моделями, шагающими по фуксиевому ландшафту, теперь сменила реклама с привлекательным водителем, дымкой, быстро движущимися автомобилями и красно-чёрной цветовой гаммой. Необычный фильм 2024 года был «концептуальным миром для концептуального автомобиля, цель которого — лишь возвестить о новом дизайнерском языке и новом направлении Jaguar», сказал управляющий директор Jaguar Родон Гловер. «Это серийный автомобиль, существующий в реальном мире, который хотят купить реальные люди, поэтому очень важно было поместить его в более приземлённый контекст».
Дорогой поворот
Ожидается, что Type 01 в США будет стоить от 130,5 тыс. долларов. Тем не менее это всё равно серьёзный отход от привычного облика легендарной марки.
Jaguar была известна спортивными автомобилями, которые многие считали воплощением обаятельной английской бравады. Последние почти десять лет у компании продолжается спад продаж. План прямой конкуренции с BMW и Mercedes-Benz с помощью линейки кроссоверов и седанов не сработал, а руководители признали, что марка не смогла найти отклик у молодых водителей.
Тогда компания придумала амбициозный разворот: отказаться от прежних правил и продавать меньше автомобилей по значительно более высокой цене. В штаб-квартире в Уэст-Мидлендсе (Великобритания) дизайнерам поручили создать стремительный силуэт, а инженерам — превратить его в работоспособную машину. Результатом стал футуристичный полностью электрический концепт Type 00, крупнее большинства электромобилей на дорогах. Type 01 сохранил значительную часть этого характера.
«Задайте себе внутренний вопрос: видели ли вы раньше такой автомобиль?» — сказал Алексей Андреев, руководитель экстерьерного дизайна Jaguar Land Rover, после того как на дневном презентационном мероприятии в Нью-Йорке сняли покрывало с серийной модели.
Пространство вокруг него было оформлено элементами дизайна нового автомобиля, в том числе образцами анодированного алюминия с эффектом латуни и «невозможной панелью» — алюминиевой боковиной кузова, сформованной из пяти разных плоскостей.
Скорость и критика
Серийный автомобиль быстрый: до 60 миль в час (около 97 км/ч) он разгоняется за 3,1 секунды. Но хватит ли этой скорости, чтобы оставить позади споры вокруг бренда, пока неясно. Рекламный ролик и концепт-кар Jaguar подверглись критике в интернете и в итоге привлекли внимание президента Дональда Трампа. «Кто захочет купить Jaguar после этой позорной рекламы?» — написал Трамп в Truth Social в 2025 году.
Актриса Флоренс Пью, недавно назначенная амбассадором бренда, пообщалась с дизайнерскими журналистами, блогерами и онлайн-авторами на вечеринке позже во вторник, посвящённой Type 01. Список гостей составили так, чтобы показать попытку марки перейти от статуса любимого автомобиля пожилых водителей к выбору модной космополитичной публики из числа новых богачей.
Рынок электромобилей в США
Американский рынок электромобилей за последние два года стал сложнее. Налоговый кредит 7500 долларов, введённый при администрации Байдена, отменён, цены выросли, а ряд производителей отменили или отложили запланированные модели. Многие автопроизводители пытаются адаптироваться с помощью электромобилей с увеличенным запасом хода и более современных технологий, особенно в премиальном сегменте. Принадлежащая Volkswagen компания Bentley в прошлом месяце представила свой первый электромобиль стоимостью 230 тыс. долларов, подчёркивая его разгон от 0 до 60 миль в час за 2,9 секунды.
Type 01 станет одним из электромобилей с самым большим запасом хода на американском рынке: до 400 миль (около 640 км) на одной зарядке. Инженеры также постарались дать любителям автомобилей то, что они ценят в машинах с бензиновыми двигателями: имитацию звука двигателя и вытянутый капот.
Чтобы убедить скептически настроенных покупателей и аналитиков, потребуется уже не столько продвигать Jaguar как молодую и креативную компанию, сколько объяснять все возможности автомобиля для водителя, сказал Гловер. «Если кому-то машина не нравится, потому что она вызывает разногласия, это нормально, — добавил он. — Но всё, что мы сделали, мы сделали с единственной целью: ради того, что, по нашему мнению, лучше всего для Jaguar». По данным отраслевых изданий, продажи Type 01 начнутся в начале 2027 года, а поставки клиентам ожидаются во второй половине 2027 года. В Великобритании цена стартует с 130 тыс. фунтов.
