Athleisure‑гигант Lululemon ухудшил прогноз на год: продажи могут упасть до 1%, а прибыль — заметно сократиться. Компания переживает волну негативных отзывов, слабый старт новых коллекций и затяжной конфликт с основателем Чипом Уилсоном. Акции рухнули, а рынок ждёт прихода новой CEO из Nike.
Lululemon Athletica резко снизила прогноз на год, сославшись на новые вызовы: всплеск негативных комментариев в медиа и соцсетях, а также слабую реакцию покупателей на свежие продуктовые линейки. Эти факторы перечеркнули первые признаки улучшения, которые компания наблюдала в первом финансовом квартале, пытаясь восстановить позиции в Северной Америке.
По словам руководства, в последние недели тренды продаж ухудшились. Lululemon ожидает падение выручки во втором квартале и прогнозирует снижение годовых продаж до минус 1% или нулевого роста — тогда как ранее компания рассчитывала на увеличение на 2–4%. Прогноз прибыли также сокращён.
Исполняющая обязанности CEO и финансовый директор Меган Франк признала: бренд получил «серьёзный удар» в медиа и соцсетях, что снизило трафик и продажи. Некоторые новинки — включая новую линейку одежды для йоги — не оправдали ожиданий. «Мы не сидим сложа руки и действуем максимально быстро, чтобы вернуть рост, особенно в Северной Америке», — сказала Франк аналитикам.
Акции компании упали на 11% в постмаркет, а с начала года снизились уже на 40%.
Снижение прогноза произошло вскоре после урегулирования конфликта с основателем Чипом Уилсоном, который годами критиковал компанию и в декабре начал борьбу за смену совета директоров. По соглашению Уилсон назначит двух новых директоров, а компания добавит третьего — специалиста по продуктам и бренду — с его согласия. В обмен он подписал соглашение о ненападении и отказе от критики сроком на 18 месяцев.
После ухода CEO Кэлвина Макдональда компанию временно возглавляют Франк и президент Андре Маэстриньи. В сентябре пост CEO займёт бывшая топ‑менеджер Nike Хайди О’Нил. Аналитики считают, что улучшения стоит ждать лишь спустя несколько месяцев после её прихода и обновления совета.
На год Lululemon теперь прогнозирует выручку в диапазоне $11–11,15 млрд, что означает падение на 1% или нулевой рост — вместо прежних 2–4%. Прогноз прибыли на акцию снижен до $10,95–11,15 (ранее $12,10–12,30).
Во втором квартале компания ожидает падение продаж на 2–3% — до $2,45–2,48 млрд, и прибыль $1,76–1,81 на акцию. Аналитики FactSet прогнозировали $2,6 млрд и $2,68 соответственно.
При этом первый квартал оказался лучше ожиданий Уолл‑стрит: выручка выросла на 4% до $2,47 млрд, прибыль составила $195 млн ($1,69 на акцию), что чуть выше прогноза аналитиков. Продажи в Америке упали на 3%, тогда как международные рынки выросли на 22%. Сопоставимые продажи увеличились на 1% — аналитики ожидали падение.
