Парламент Франции одобрил закон, который вводит штрафы за сверхдешёвую и сверхмассовую одежду, запрещает рекламу Shein и Temu и впервые в Европе напрямую регулирует бизнес‑модели ультрабыстрой моды. Закон стал ответом на рост китайских e‑commerce‑гигантов и растущие объёмы текстильных отходов.
ПАРИЖ — В понедельник французский парламент принял закон, который вводит штрафы для ритейлеров ультрабыстрой моды — часть усилий страны по снижению экологического ущерба от дешёвой массовой одежды и ограничению китайских e‑commerce‑платформ, заполонивших Европу низкоценовым ассортиментом.
Shein и другие ультрабыстрые ритейлеры, а также маркетплейсы вроде Temu, стремительно набирают популярность во Франции, предлагая модные вещи по минимальным ценам. Это усилило давление на традиционные магазины и вызвало призывы к ужесточению регулирования.
Новый закон устанавливает критерии для штрафов компаниям, которые выпускают большие объёмы новых товаров за короткие периоды и продают их по ценам, значительно ниже стоимости ремонта или переработки.
Компании, признанные «ультрабыстрой модой», будут платить штрафы до €6 (около $6,85) за товар в этом году, а к 2030‑му сумма вырастет до €10 за единицу продукции.
Закон также запрещает рекламу и продвижение через инфлюенсеров для компаний, попадающих под категорию ультрабыстрой моды.
«Fast fashion подрывает французскую текстильную индустрию», — заявил перед голосованием сенатор‑социалист Микаэль Вебер.
Ответ Shein и Temu
Shein отвергает определение «ультрабыстрая мода», утверждая, что её модель — производство небольших партий и пополнение ассортимента только при подтверждённом спросе — «часть решения, а не проблема».
Temu заявляет, что является маркетплейсом, напрямую соединяющим покупателей с производителями, что позволяет удерживать низкие цены.
После голосования Shein сообщила, что изучает текст закона, и напомнила о замечаниях Европейской комиссии. Комиссия поддержала экологические цели закона, но выразила сомнения в отдельных положениях — определении ультрабыстрой моды, новых обязанностях для маркетплейсов и запрете рекламы.
Франция — первая в Европе
Закон делает Францию первой европейской страной, которая напрямую регулирует ультрабыструю моду. ЕС ранее принял более широкие правила устойчивости текстиля и онлайн‑торговли, но французская инициатива впервые нацелена на бизнес‑модели Shein, Temu и их аналогов.
Принятие закона происходит на фоне того, как правительства Европы пытаются справиться с быстрым ростом китайских e‑commerce‑платформ.
В Италии депутаты коалиции Джорджи Мелони предложили закон, который вводит экологический рейтинг одежды, ограничивает рекламу ультрабыстрой моды и вводит сбор на низкоценовые посылки из‑за пределов ЕС. Законопроект пока не одобрен парламентом.
На прошлой неделе Германия присоединилась к Франции и Нидерландам, призвав Европейскую комиссию ужесточить общеевропейские правила.
По данным Европейского агентства по окружающей среде, в 2022 году ЕС произвёл почти 7 млн тонн текстильных отходов — около 35 фунтов на человека.
Shein в Париже: протесты и закрытие партнёрства
В ноябре Shein попыталась укрепить своё присутствие во Франции, открыв первый постоянный магазин в универмаге BHV Marais в центре Парижа. Открытие вызвало протесты и одновременно длинные очереди покупателей.
В начале июня BHV Marais объявил, что прекращает партнёрство с Shein.
