Walmart, Target и Amazon начали сезон back‑to‑school раньше, чем когда‑либо: скидки на рюкзаки, ноутбуки и товары для общежитий появляются ещё до того, как многие школы ушли на каникулы. Причина — годы инфляции, страх дефицита и стремление покупателей экономить, а ритейлеров — растянуть сезон и распродать запасы.
Сезон школьных покупок в США начался ещё до того, как многие школьники ушли на летние каникулы.
Walmart уже рекламирует скидки на мебель для общежитий и электронику. Target снижает цены на рюкзаки. Amazon продвигает подборки back‑to‑school‑товаров в рамках Prime Day, который стартует 23 июня.
Причина проста: покупатели, уставшие от многолетнего роста цен, начинают охоту за выгодами как можно раньше.
Стефани Пейтон, администратор школы и мать троих детей из Финикса, говорит, что теперь она начинает закупаться сразу, как появляются скидки. Учебный год в её районе закончился в конце мая, и после нескольких лет инфляции семейный и школьный бюджеты требуют максимальной экономии.
«Раньше мы просто садились в машину за день до школы и покупали всё разом. Теперь так нельзя», — говорит она.
Почему сезон начинается всё раньше
По словам ритейлеров и консультантов, сезонные покупки в целом сдвигаются на более ранние сроки. Это связано с несколькими факторами:
- охота за скидками;
- страх дефицита, который возник во время пандемии;
- желание ритейлеров растянуть сезон, чтобы успеть распродать запасы без больших уценок.
Сдвиг усилился в последние годы из‑за инфляции и перебоев в цепочках поставок — тарифов прошлого года и роста цен на нефть в этом.
По данным Национальной федерации ритейла (NRF):
- в 2025 году 67% покупателей начали школьные закупки уже к началу июля (в 2024‑м — 55%);
- в 2026‑м ожидается ещё больше ранних покупателей.
Главный экономист NRF Марк Мэтьюс отмечает:
«Инфляция изменила то, как люди думают о покупках. Если видишь скидку — хватаешь сразу».
Prime Day и конкуренты ускоряют гонку
Основная волна школьных распродаж всё ещё придётся на конец лета. Но крупные ритейлеры уже включают школьные товары в свои летние акции.
- Amazon перенёс Prime Day на более раннюю дату и активно продвигает списки «back‑to‑school» и «off to college» — скидки до 40% на ноутбуки и декор для общежитий.
- Target впервые рекламирует июньскую акцию как школьную, предлагая 40% скидки на рюкзаки Jansport и канцелярские товары.
- Walmart расширяет школьный ассортимент в июньской распродаже — покупатели всё чаще ищут такие товары заранее.
- Staples также запускает ранние школьные скидки, чтобы помочь покупателям растянуть бюджет.
Ритейлеры хотят:
- обогнать конкурентов,
- лучше управлять запасами,
- избежать больших уценок в августе.
Сколько тратят семьи
По данным NRF:
- семьи школьников (1–12 классы) в прошлом году планировали потратить в среднем $858;
- семьи студентов колледжей — $1 326.
Школьные покупки — это не роскошь, а необходимость, поэтому ритейлеры стремятся занять свою долю фиксированного бюджета.
Экономисты отмечают: выбор между «рюкзаком за $90» и «рюкзаком за $30» показывает, насколько уверенно чувствуют себя потребители перед осенним сезоном.
Что покупают раньше, а что — позже
Ранние покупки обычно касаются:
- ноутбуков,
- мебели для общежитий,
- крупных наборов для учителей.
Поэтому Walmart делает акцент на таких товарах в июньской акции.
Ближе к началу учебного года резко растут продажи:
- ручек,
- папок,
- тетрадей.
«Базовые вещи можно и подождать», — говорит Виктор Падилья, вице‑президент Walmart.
