Burberry: обновление помогло вернуть рост продаж

Продажи Burberry в Китае начали расти, как и Louis Vuitton.

Продажи Burberry начали расти впервые за два года, что указывает: план по перезапуску бренда наконец-то начинает давать результаты.

В четверг компания сообщила о росте сопоставимых продаж на 2% во втором финансовом квартале, завершившемся 27 сентября.
Это — первый рост за два года, после падения на 1% в предыдущем квартале.

Генеральный директор Джошуа Шульман сказал:

«Мы начали видеть, как клиенты возвращаются к бренду, который они любят».

Китай дал самый сильный импульс

Китай — ключевой рынок для люксовых брендов — показал самое заметное улучшение, перейдя от падения в первом квартале к росту во втором.
Это указывает на возможное восстановление после продолжительного периода слабого спроса.

В последние годы китайские покупатели заметно сократили траты на премиальную моду из-за замедления экономики страны.
Однако теперь отрасль осторожно надеется на выход из длительной стагнации.

В прошлом месяце владелец Louis Vuitton — LVMH — сообщил об улучшении динамики продаж и стабилизации ситуации в Китае.

Шульман подтвердил этот тренд:

«Мы действительно воодушевлены тем, что видим там».

По его словам, рост обеспечен как новыми клиентами, так и тем, что постоянные покупатели начали снова тратить больше.

За первые шесть месяцев финансового года Burberry получила выручку 1,03 млрд фунтов (≈ $1,35 млрд).
Это совпало с прогнозами аналитиков, но на 5% ниже в отчётных показателях по сравнению с прошлым годом.

Акции Burberry в четверг упали на 2% на лондонской бирже.

Аналитики Bernstein отметили:

«Мы видим, что Burberry медленно, но уверенно движется в правильном направлении.
Эта тенденция должна продолжиться».

Новый стратегический план: меньше затрат, больше акцента на ДНК бренда

В ноябре прошлого года компания представила стратегию, направленную на усиление бренда, снижение расходов и фокус на ключевых категориях — верхней одежде и шарфах.

Шульман заявил, что план:

стабилизировал бизнес,

восстановил рост,

помог вернуть интерес покупателей.

Но он признал, что текущие результаты выглядят лучше ещё и потому, что сравниваются с прошлым «annus horribilis» — «ужасным годом» для группы, по словам аналитиков.

США тоже подают сигналы роста

Шульман отметил, что также обнадёживает динамика в США — ещё одном ключевом рынке.
Многие премиальные бренды сталкиваются там с трудностями из-за высоких импортных пошлин, введённых администрацией президента Трампа.

Финансовый директор Кейт Ферри сказала, что Burberry пока удаётся компенсировать удар от тарифов. Несмотря на сложный макроэкономический фон, Burberry заявляет, что по-прежнему нацелена на:

устойчивый и прибыльный рост,

дальнейшее улучшение маржи,

реализацию стратегии укрепления бренда. «Мы движемся вперёд с уверенностью, что лучшие главы Burberry — впереди», — завершил Шульман.