Продажи Burberry в Китае начали расти, как и Louis Vuitton.
Продажи Burberry начали расти впервые за два года, что указывает: план по перезапуску бренда наконец-то начинает давать результаты.
В четверг компания сообщила о росте сопоставимых продаж на 2% во втором финансовом квартале, завершившемся 27 сентября.
Это — первый рост за два года, после падения на 1% в предыдущем квартале.
Генеральный директор Джошуа Шульман сказал:
«Мы начали видеть, как клиенты возвращаются к бренду, который они любят».
Китай дал самый сильный импульс
Китай — ключевой рынок для люксовых брендов — показал самое заметное улучшение, перейдя от падения в первом квартале к росту во втором.
Это указывает на возможное восстановление после продолжительного периода слабого спроса.
В последние годы китайские покупатели заметно сократили траты на премиальную моду из-за замедления экономики страны.
Однако теперь отрасль осторожно надеется на выход из длительной стагнации.
В прошлом месяце владелец Louis Vuitton — LVMH — сообщил об улучшении динамики продаж и стабилизации ситуации в Китае.
Шульман подтвердил этот тренд:
«Мы действительно воодушевлены тем, что видим там».
По его словам, рост обеспечен как новыми клиентами, так и тем, что постоянные покупатели начали снова тратить больше.
За первые шесть месяцев финансового года Burberry получила выручку 1,03 млрд фунтов (≈ $1,35 млрд).
Это совпало с прогнозами аналитиков, но на 5% ниже в отчётных показателях по сравнению с прошлым годом.
Акции Burberry в четверг упали на 2% на лондонской бирже.
Аналитики Bernstein отметили:
«Мы видим, что Burberry медленно, но уверенно движется в правильном направлении.
Эта тенденция должна продолжиться».
Новый стратегический план: меньше затрат, больше акцента на ДНК бренда
В ноябре прошлого года компания представила стратегию, направленную на усиление бренда, снижение расходов и фокус на ключевых категориях — верхней одежде и шарфах.
Шульман заявил, что план:
стабилизировал бизнес,
восстановил рост,
помог вернуть интерес покупателей.
Но он признал, что текущие результаты выглядят лучше ещё и потому, что сравниваются с прошлым «annus horribilis» — «ужасным годом» для группы, по словам аналитиков.
США тоже подают сигналы роста
Шульман отметил, что также обнадёживает динамика в США — ещё одном ключевом рынке.
Многие премиальные бренды сталкиваются там с трудностями из-за высоких импортных пошлин, введённых администрацией президента Трампа.
Финансовый директор Кейт Ферри сказала, что Burberry пока удаётся компенсировать удар от тарифов. Несмотря на сложный макроэкономический фон, Burberry заявляет, что по-прежнему нацелена на:
устойчивый и прибыльный рост,
дальнейшее улучшение маржи,
реализацию стратегии укрепления бренда. «Мы движемся вперёд с уверенностью, что лучшие главы Burberry — впереди», — завершил Шульман.
